Moderné technológie v marketingovom výskume: Hotelová akadémia Ľ. Wintera privítala odborníkov z SPU v Nitre

Hotelová akadémia Ľ. Wintera Piešťanoch sa stala dňa 27. 10. 2026 miestom realizácie zaujímavého marketingového výskumu, ktorý uskutočnil odborný tím z Ústavu marketingu, obchodu a sociálnych štúdií Fakulty ekonomiky a manažmentu Slovenskej poľnohospodárskej univerzity v Nitre. Jeho cieľom bolo skúmať vizuálnu pozornosť spotrebiteľov pri vnímaní propagačných letákov prostredníctvom inovatívnej technológie eye-tracking.
Výskumu sa zúčastnilo 13 respondentov z našej školy rôznych vekových kategórií. Organizácia marketingového výskumu bola rozdelená do dvoch samostatných stanovíšť, ktoré na seba metodicky nadväzovali. Prvé stanovište bolo zamerané na získavanie demografických údaje respondentov, na druhom stanovišti sa uskutočňovalo samotné meranie pomocou eye-trackera – zariadenia na sledovanie pohybu očí. Takto získané údaje umožňujú skúmať, ktoré grafické a textové prvky propagačných materiálov dokážu upútať spotrebiteľa, ako dlho sa na jednotlivé informácie pozerá a akým spôsobom vizuálne spracúva prezentovaný obsah.
Realizovaný marketingový výskum potvrdzuje, že moderné technológie nachádzajú uplatnenie aj v prostredí odborných škôl. Spolupráca našej školy s odborníkmi z Ústavu marketingu, obchodu a sociálnych štúdií SPU v Nitre predstavuje hodnotné prepojenie akademickej sféry s odborným vzdelávaním a vytvára priestor na ďalší rozvoj podobných aktivít.